8月28日上午，举行中国·北镇首届葡萄文化节暨农民丰收节暨葡萄采购交易会举办新闻发布会。

本届葡萄文化节和农民丰收节由锦州市人民政府、辽宁省农村经济委员会、沈阳农业大学共同主办，中共北镇市市委、北镇市人民政府、锦州市农委、沈阳农业大学经管学院联合承办，北镇市青岩寺旅游服务有限公司具体协办。

丰收的九月来临时，北镇不仅有金黄的渲染，更有晶莹剔透、梦幻般的紫红，这便是葡萄的海洋——中国鲜食葡萄第一县，“巨峰”葡萄之乡。

2018年是北镇葡萄品牌振兴发展计划（Grapes Brand Developing，简称GBD计划）实施的第一年，即将于 2018年9月18日至10月17日隆重开幕的“中国北镇葡萄文化节暨首届农民丰收节”是GBD计划实施的关键区段，主题是品味、品质、品牌。届时，盛装的闾山、甜美的葡萄、勤劳热情的满乡人民和匠心打造的区域品牌，真诚欢迎五湖商旅、四海宾朋。

北镇市是闻名全国的葡萄之乡，也是全国最大的葡萄鲜储基地，荣获“中国葡萄之乡”、“2017中国百强农产品区域公用品牌”等诸多称号。

北镇葡萄产业历史悠久，经过上世纪以来几十年的发展，产业规模巨大，成为北镇农村支柱产业。随着市场经济的发展，特别是以电子商务为代表的新经济的兴起，消费市场和消费观念发生了革命性变化。近几年，北镇葡萄产业面对互联网大潮，产业结构、生产水平、发展方式等诸多方面呈现疲态，开始进入瓶颈期，面临产业转型升级的分水岭。

2017年，北镇葡萄入选全国百强区域公用品牌，北镇也成为全国唯一一个葡萄农产品优势产区。北镇市委市政府审时度势，乘势用势，下决心以打造区域公共品牌为抓手，开创北镇葡萄产业振兴发展之路。2018年，北镇市委市政府联合辽宁省农委、沈阳农业大学，成立了具有国内一流水平的北镇葡萄品牌研究院，内引外联成立了包含不同行业背景的专家团队，组织设计并实施北镇葡萄品牌振兴发展计划，重塑北镇葡萄良好的市场形象，重现葡萄产业往日的贡献与辉煌，为北镇乡村振兴战略的实施蓄积强大的产业势能。

GBD计划旨在以区域公用品牌为抓手，借助品牌的溢价效应引领葡萄产业全链条提档升级，做实国际化葡萄品牌，做强现代化葡萄产业，用3到5年的时间打造一个90亿元综合价值的支柱产业，形成北镇新时代振兴的强劲动能，带动北镇经济社会全面发展。

为加强GBD计划的组织领导，北镇成立了葡萄产业振兴工作协调小组，时任北镇市长的刘鑫书记亲自挂帅，三位副市长齐抓共管，各委办局各司其职，积极配合以品牌研究院为核心的执行团队，一个产业兴旺的良好氛围形成了。自3月25日启动以后，GBD计划的执行一步一个脚印，扎实地展开，取得了初步的成效，即将迎来一个不一样的葡萄丰收季。

一是北镇葡萄作为区域公用品牌整体策划与设计已圆满完成。北镇葡萄品牌植根于北镇丰厚的文化背景，传达品味、品质的品牌理念；基于鲜食水果的消费习惯，彰显北镇葡萄占尽天时地利的优势特点，并将北镇葡萄定位于中高端档次。品牌LOGO、专属包装、媒体传播等一系列工作成果即将伴随“两节”登场。

二是品牌内涵、品牌文化与故事、品牌识别系统等一系列具体设计已然传播开来。借助5月20日北镇马拉松这一体育盛事，通过组织国外友人参与跑团直播和现场品鉴，巧妙地将北镇葡萄的品牌品牌传播植入进来，引起了现场活动参与者和新媒体观众的极大关注。在有效半径内，通过短时间、低成本的方式，有效的达到了推出品牌、宣传品牌、打响品牌的目的。马拉松之后，北镇葡萄品牌、GBD计划等成了街谈巷议的焦点，在北镇人自己心中，品牌的理念率先树立起来了。

三是正在建立起基于互联网的品牌交易和传播渠道。半年时间，北镇与京东建立了战略合作关系，确定了一系列极富操作性的合作项目。9月12日将率先展开在京东北京总部举办北镇葡萄品牌发布会，这是北镇葡萄区域品牌走出辽宁的第一步；届时，同步开通京东特色馆-北镇馆。借助京东平台，联手打造葡萄销售崭新的模式。依托京东的流量资源和传播资源，提升北镇葡萄品牌的影响力，让全世界采购商和消费者有机会与北镇葡萄以品牌的方式面对面，建立长期稳定的供应链条。

四是在全国率先探索区域品牌规范有效的管控模式。北镇市葡萄协会正式成立，在政府的授权下负责北镇葡萄区域品牌的管控，以葡萄农庄为载体，坚持统一品牌，统一标准，统一营销，统一服务，从产业链视角全面规划和管理北镇葡萄的生产与经营，从根本上保证北镇葡萄的品牌价值和对产业振兴发展的巨大作用。目前已组织筛选了33个葡萄农庄，正在建立北镇葡萄产业到户、到园的数字档案和大数据系统，开展基于大数据、区块链技术的质量追溯与信用评价。接下来，产业基金、平台服务、订单定制、产销一体化等模式将陆续登场。

经过半年左右的时间，北镇葡萄产业由传统、滞缓的状态逐步走向品牌化、农庄化、数字化的现代发展的轨道。

葡萄文化节是GBD计划实施中围绕品牌的饕餮盛宴，是品牌培育、品牌传播、提升品牌影响力的重头戏。文化节融入了农民丰收节的内容，按照国际化标准打造，第一届立足国内，明年将举办中国北镇国际文化节，推动北镇葡萄品牌参与国际化交流。本届文化节将由启动仪式、北镇葡萄观光大道休闲农业体验游、葡萄产业发展高峰论坛、国际摄影大赛、采购商与媒体闭门对接会和订单签约等诸多环节、活动组成。通过一系列活动，一方面邀请政府、企业、媒体等五湖四海的嘉宾莅临指导，汇聚各方资源，品尝北镇葡萄，体验北镇葡萄文化的内涵；另一方面借助专家、媒体、采购商的力量把北镇葡萄这一品牌传播到全国，乃至世界。

文化节正式举办之前，将在青岩寺旅游景区举办“北镇葡萄”伴手礼首发仪式，将葡萄品牌文化与北镇的旅游资源有效结合起来，通过一二三产业的融合，让每一个来到北镇的旅游者都成为北镇葡萄品牌的传播者，品尝一份甜美的同时也传递一份祝福，为随后的北镇葡萄文化节和农民丰收节各项活动做前期预热。

文化节开幕式将于9月18日上午在青岩寺景区举行，邀请到国家、省、市各级领导、专家、采购商、媒体等共同参与。9月18日下午将在北镇大厦会议中心举办全国葡萄产业高峰论坛，随后是采购商与媒体对接等一系列活动。会议前一天，还将举办全省葡萄大赛，新鲜出炉一批“葡萄大王”。

葡萄文化节和农民丰收节的举办，意味着北镇葡萄从此走上了品牌化的振兴发展之路，将激发广大种植户的生产积极性，有效地提升北镇葡萄的品质与口碑，树立北镇葡萄在市场上的影响力，在全国消费者心中的新形象，开启GDB计划又一个新的发展阶段。

接下来的3-5年时间，北镇将借助农业农村部、省委省政府的支持，借力社会各方面的资源，借势互联网为代表的新经济浪潮的推动，群策群力构筑北镇葡萄区域公共品牌文化与经济价值双内核，创建更多的智慧葡萄农庄，开创葡萄产业品牌化发展新范式，实现县域级区域公共品牌全国排名第一，估值超过50亿元的宏大目标，通过逐步增长的品牌溢价作用，促进产业兴旺，带动农民致富，实现乡村振兴